Karena pasar perjudian Swedia sangat diatur ulang pada 1 Januari 2019 karena undang-undang perjudian yang baru, beberapa langkah diperkenalkan untuk melindungi pemain dari kemungkinan bahaya yang dianggap ditimbulkan oleh kasino dan perjudian di dalamnya.
Menteri Jaminan Sosial Ardalan Shekarabi (S) telah beberapa kali mengajukan proposal untuk sepenuhnya melarang iklan perjudian di masyarakat Swedia karena fakta bahwa individu yang rentan dapat tertarik dengan ini.
Namun keinginannya itu belum terwujud, karena pemasaran game ke Swedia sebenarnya memiliki beberapa persyaratan, seperti tidak mengklaim hal-hal yang berlebihan terkait game. Kasino Ninja Casino dijatuhi hukuman denda karena kampanye iklan di Stockholm di mana kasino mengklaim bahwa uang itu akan masuk ke rekening dalam beberapa saat, serta beberapa klaim lain yang dianggap inspektorat perjudian Swedia palsu dan dibesar-besarkan. pemasaran.
Peraturan yang berlaku di pasar Swedia untuk game
Tujuan dari peraturan nomor X yang mulai berlaku pada 1 Januari 2019 adalah untuk mendapatkan kembali kendali atas pasar perjudian untuk uang di Swedia, memperkuat apa yang disebut penyaluran ke perjudian legal online dan untuk melindungi pemain Swedia dari perjudian yang sepenuhnya tidak berlisensi. .
Menurut Undang-Undang Perjudian yang baru, operasi perjudian yang memiliki lisensi Swedia harus sesuai dan aman dari sudut pandang publik dan dioperasikan dengan cara yang aman dan sehat. Semua di bawah kendali publik. Pemain harus memiliki tingkat perlindungan konsumen yang tinggi dan permainan itu sendiri di kasino dengan lisensi Swedia harus sangat aman dan transparan.
Kasino Swedia juga harus melakukan segala daya mereka untuk membatasi perjudian dan memiliki kewajiban besar dalam hal melindungi pelanggan mereka dari perjudian yang berlebihan.
Bagaimana dengan iklan untuk game di Swedia?
Subjek ini telah ditangani dalam beberapa penyelidikan besar di negara ini dan apa yang disebut penyelidikan lotere menilai bahwa undang-undang perjudian yang sudah ada sudah cukup untuk membatasi pemasaran kasino. Dengan kata lain, iklan untuk game tidak boleh dirancang sedemikian rupa sehingga iklan menjadi agresif, menyesatkan atau bertentangan dengan hukum yang dikenal sebagai praktik pemasaran yang baik.
Penyelidikan lain yang disebut penyelidikan perjudian berbagi pandangan penyelidikan lotere secara keseluruhan – bahwa kerangka peraturan yang ada seputar pemasaran cukup baik dan dirancang sedemikian rupa sehingga peraturan periklanan untuk permainan untuk uang di Swedia menawarkan kontrol yang cukup.
Sebuah proposal dalam apa yang disebut memorandum menginginkan moderasi khusus untuk diamati ketika mengiklankan perjudian untuk uang, tetapi pemerintah Swedia menilai bahwa tidak ada dasar untuk perubahan hukum semacam itu. Mereka yang bertanggung jawab tidak menganggap bahwa ada kebutuhan yang sama akan aturan ketat untuk iklan kasino seperti misalnya tembakau dan alkohol di Swedia. Sebaliknya, disarankan bahwa iklan harus moderat.
Jadi apa arti istilah moderasi?
Dalam Undang-Undang Perjudian yang baru, peraturan tertentu diperkenalkan mengenai periklanan dan pemasaran game di Swedia. Sebuah paragraf menyatakan bahwa moderasi harus diperhitungkan dalam hal periklanan dan pemasaran game kepada konsumen Swedia. Dalam istilah praktis, ini berarti bahwa iklan tidak boleh ditujukan kepada orang-orang di bawah usia 18 tahun atau orang-orang yang telah mengecualikan diri dari perjudian di kasino Swedia melalui jeda permainan. Selain itu, iklan harus memiliki informasi yang jelas tentang usia minimum/18 tahun untuk diizinkan bermain di Swedia.
Bagian lain dari undang-undang mencakup bahwa jika kasino online mengiklankan di situs webnya, misalnya, berbagai permainan di situs atau bonus, detail kontak harus tersedia untuk organisasi yang memberikan informasi tentang dan menawarkan dukungan sehubungan dengan kecanduan judi atau masalah perjudian. .
Tanggung jawab sebenarnya untuk mengikuti pedoman ini terletak pada kasino/pemegang lisensi itu sendiri dan kemudian harus mengikuti apa yang disebut prinsip negara efek, yang berarti bahwa iklan dari luar negeri tetapi memiliki efek atau pengaruh pada warga negara Swedia harus mengikuti pedoman ketat yang sama seperti iklan domestik tidak.
Seperti apa masa depan periklanan dan pemasaran kasino?
Sulit untuk diprediksi karena kami sebagian menghadapi kemungkinan perubahan pemerintahan dengan pemilihan Swedia, dan sebagian pasar Swedia untuk permainan dan kasino sudah memiliki peraturan ketat dan salah satu jaring pengaman sosial terbesar di dunia untuk penjudi bermasalah.
Melarang iklan perjudian di Swedia mungkin tidak akan mengurangi perjudian, karena iklan di, misalnya, halte bus dan papan reklame di kota-kota di negara itu tidak berarti apa-apa dibandingkan dengan iklan perjudian yang berlangsung di internet dan untuk kasino internasional.
Banyak influencer dan selebritas internet mengiklankan kasino setiap hari melalui platform media sosial mereka atau mengumpulkan uang untuk memulai perusahaan taruhan sendiri.
Larangan di Swedia kemudian hampir tidak akan memengaruhi, misalnya, orang yang melihat atau mengikuti influencer ini secara online dan kemampuan mereka untuk melihat atau tidak melihat iklan perjudian demi uang.
Iklan juga untuk kasino online internasional dan ini sering kali merupakan platform untuk permainan yang sama sekali tidak memiliki tanggung jawab dan perlindungan pemain untuk konsumen yang ditemukan di kasino dengan lisensi Swedia.
